自考《国际市场营销学》复习资料（五）
国际经济联盟组织对市场营销的影响有哪些?P49-51
答：（1）创造了新的营销机会
（2）增加了竞争的激烈程度
（3）增加了市场的复杂性
（4）改变了市场壁垒的结构。
简述企业重视信息工作的原因。
答：现代企业都将信息看作是一项极其重要的资源，并相应地加强了信息工作。
（1）信息是企业经营决策的基础
（2）信息又是控制企业营销活动的有效工具
（3）信息收集、处理和分析研究的复杂性
（4）每个企业都有本身所特有的问题，必须组织专人进行调研才能获得所需信息。
国际间的技术市场的发展对人类社会的生产和交换活动具有哪些作用?
答：（1）国际技术市场有利于节约社会资源，加快世界生产力的发展
（2）国际技术市场有力地推动了世界有形商品交换的发展
（3）国际技术市场有利于企业技术进步，改善和加强竞争能力国际技术市场
（4）国际技术市场对国际商品贸易的格局和流向会产生重大影响
34.广告在不同国家和地区的作用存在极大差异的主要表现有哪些?P313-314
答：（1）在世界很多多地方仍然严重缺乏传播工具
（2）国际间广告量的比例也十分悬殊
（3）广告的作用也与各国政府对广告的管制有关
在实施国际公共关系活动时应注意哪些问题?P370-371
答：（1）公共活动的针对性
（2）市场国公众对公司所以国已经形成的印象的影响
（3）公关活动的组织问题
（4）市场国政府的规定.
简述无差异性营销的优缺点。
无差异性营销的优点：通过大批生产和标准化的营销活动，可以实现规模经济效益，降低生产和营销成本。世界上只有少数大企业有能力采取这种策略。缺点在于忽视不同的国家，不同消费者需求之间的差异性，从而丧失许多市场机会。
试比较产品多样化和产品差异化在性质上的同点。
产品多样化与产品差异化在性质上存在根本的不同之处。产品差异化意味着同一市场的细分化，本质上是同一产品在某些特性上与标准化产品产生差异，而不是进入新的异质市场。产品多样化则需求企业开发生产与原有产品异质的产品，进入新的异质市场。
简述合作生产与合作研究的主要特点。
合作生产和合作研究的主要特点有：
（1）是两个或两个以上法人主体之间建立在协议或合同基础上的权利和义务关系，这种关系应体现等价有偿和平等自愿的原则。（2）合作的当事各方只在生产过程或研究过程中才发生权利义务关系。（3）合作当事双方的权利义务主要表现在相互交换技术、劳务和生产成果上。（4）合作生产和研究其实质是社会化的专业分工，通过分工带领合作，实现技术转让和传播，推动技术进步和生产发展。
国际广告媒介化决策中应考虑的因素有哪些?
（1）媒介的国际性；（2）媒介的可获性；（3）媒介的覆盖范围；（4）媒介的费用；（5）媒介的质量。
国际营销战略规划的制定过程包括哪几个步骤?
（1）环境分析；（2）确定目标；（3）确定营销战略与目标市场；（4）确定财务预算；（5）市场营销组合的确定与管理；（6）评价与控制
服务商品与有形商品相比的特点有哪些?
（1）生产与消费紧密结合。在商品交换时，可能是有形提供、无形消费；可能是无形提供．有形消费；可能是有形提供、有形消费；可能是一次提供、多次消费。
（2）价值与使用价值的转移分离。有形商品的交换一般是价值与使用价值同时转移，不像有形商品那样同时发生转移。
（3）提供活劳动与货币的交换。服务商品提供的是一种特殊的使用价值，因此商品交换时不像有形商品那样，是物与货币的交换，而是提供的活劳动与货币的交换。
国际技术转让的动机是什么?
导致技术所有者对外转让技术的有如下一些因素。
（1）缺乏利用技术的能力。如果一个企业或研究机构不能自己利用开发出的技术，向其他企业转让技术便是合理的。
（2）挖掘其他市场的潜力。一些成熟技术由于产品生产的标准化和其他厂商的介入。导致产品市场趋于饱和。
（3）获得充分的报偿。
（4）对等地获得别的技术。在一些情况下，企业为获得某项自己需要的技术，常常可以用自己所开发和拥有的技术作为交换的筹码。
（5）适应特定的市场环境。在国际市场营销中，某些国家可能限制某种产品的直接输入，而不限制该种产品制造技术的输入。
（6）有利于产业技术标准化。领先的企业率先对外进行技术转让，可以使自己的技术优先取得合法地位，并有可能使整个产业的技术标准化沿着自己的技术思路发展，从而取得有利的竞争地位
如何减少或抵消国际市场商品价格升级?
减少或抵消国际市场商品价格升级，使自己的产品在市场竞争中处于有利地位，可以采取的措施有：
（1）降低在国际市场上商品的价格（但要防止违反反倾销法而遭制裁），以减少关税的运费。
（2）使部分零部件在目标市场国家里生产或装配，以降低生产成本如关税水平。
（3）缩短销售渠道。
（4）在目标市场国家组织生产的销售。
