2014年10月高等教育自学考试《广告设计与创意》试题
2014年10月高等教育自学考试《广告设计与创意》试题
课程代码：00755
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)
1．广告的目的在于说服受众改变态度，选择性进行购买，同时给人美的享受，达到促进（ C ）的目的。
A．购物 B．买卖 C．销售 D．商品
2．广告艺术的多样性产生于（ B ）的多样性。
A．时间 B．媒体 C．视觉 D．听觉
3．平面广告的表现媒介形式主要以纸质为主，通常有报纸广告、（ A ）广告、户外广告等形式。
A．杂志 B．图书 C．小说 D．月刊
4．俗话说——万变不离其宗，对广告创意来说，这个“宗”就是指（ C ）。
A．广告源 B．广告对象 C．广告策略 D．广告创意
5．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是（ B ）。
A．形象 B．计划 C．设想 D．创意
6．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（ C ）的出现为主要标志。
A．实物广告 B．印刷广告 C．电子广告 D．新媒体广告
7．现代广告并非简单的宣传与推销，而是在（ A ）先行的基础上，形成广告创意并执行的过程。
A．策略 B．计划 C．设想 D．创意
8．广告的功能在于说服和促销，任务在于推销产品，有效的传递商品与服务信息，树立良好的（ B ）与企业形象。
A．策略 B．品牌 C． 口碑 D．形象
9．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是（ B ）。
A．大众化 B．个性化 C．时尚化 D．分众化
10．以（ A ）为主要媒介的广告形式，我们常称为平面广告，它是基于印刷、打印、复印等工艺技术的。
A．纸质 B．塑料 C．金属 D．木质
11．在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是（ B ）。
A．产品设计 B．视觉传达设计 C．环境设计 D．舞台设计
12．广告表现是广告最富于艺术感染力的表象，文字与（ B ）是属于广告表现的层面。
A，画面 B．色彩 C．版面 D．数字
13．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了（ A ）。
A．头脑风暴法 B．思维导图法 C．有点列举法 D．USP策略
14．现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更多的传播效果。其提出者为（ A ）。
A．艾·李斯 B．大卫·奥格威 C．罗伯茨 D．罗素·瑞夫斯
15．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目标而表达的传播形式，其关键在于（ B ）。
A．核心 B．基本概念 C．价值 D． 目的与诉求
二、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)
16．广告按性质来分，大体可分为 营利性广告 与非盈利性广告两大类，其主要包括 公益广告 、文化类广告等类别。
17．以说明产品价格的合理性、适应性，以及与同类产品的 可比性 ，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是 市场定位 。
18．广告公司是为客户提供 广告创意 、 营销 及其他商业服务的企业。
19．广告策略包含六个方面的内容： 广告的目标 、目标市场策略、产品定位、 广告诉求 、广告表现及广告媒介的策略。
20．在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其 知名度 吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的 角色扮演法 。
21．现代大众传媒在家庭受众目标上取得，惊人发展， 报纸 、杂志、 广播 和电视共同成为“四大媒体”。
22．广告的品牌策略就是指在打造品牌形象以提升 品牌价值 ， 以便给企业带来更高的 利润 。
23．20世纪60年代中期， 大卫．奥格威 所倡导的“ 品牌形象 ”观念，经过五十多年的实践，显示了较强的生命力，代表了广告业将来的趋势。
24．互联网广告具有 互动性强 、成本低、 无区域限制 、表现形式丰富等特点。
25．视觉夸张是对事物的 特征、功能、 价值 、程度等方面做视觉上的着意扩大或缩小。
三、名词解释题(本大题共3小题，每小题4分，共12分)
26．广告创意：是为了达到传播上的附加价值而进行的概念突破与创新表现。广告创意包含有：概念、文字、画面和媒介。
27．广告媒介：是广告到达目标受众的途径)，是实现广告沟通的平台。
28．创意简报：所谓创意简报，又称为Brief，是广告公司的工作简报，广告公司的客服将从广告主那里了解到讯息经过整理，写成Brief，再告知给广告公司的创意团队，创意团队再根据此展开创意设计。
四、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)
29．简述户外广告的类型。
答：户外广告的类型主要有：1、路牌广告；2、招贴广告；3、霓虹灯广告；4、公共交通类广告；5、橱窗广告；6、灯箱广告；7、户外移动LED传媒车等。
30．简述广告传达给消费者的讯息需求。
答：要求简洁单纯、实事求是，不要过度承诺，也不因客户对商品的过分期望及不定的政策问题而丧失焦点，诉求重点愈长就愈难达成广告目的。
31．简述USP(利益)策略的特点。
答：USP策略的特点为：1、必须包含特定的商品利益、有独特的卖点。2、必须是独特的、唯一的，是其他同类竞争商品不具有或没有宣传过的说辞。3、必须有利于促进销售。
五、论述题(本大题共1小题，每小题10分，共10分)
32．论述创造好的广告创意的关键点是什么，并举例说明。
答：好的广告创意的关键是了解目标受众是谁、广告品牌的概念是什么、用何种传播途径和媒介、相应的广告讯息有哪些等。并通过案例说明。
六、综合题(本大题共1小题，每小题10分，共10分)
33．平面广告的创意设计以“植树”为主题，创作一幅平面公益性的广告。
要求：
(1)以黑白或彩色的形式，用手绘完成，横坚排列均可；
(2)有广告标题和其他应用要素；
(3)画面尺寸：A4打印纸。
答：平面广告的创意设计
评分标准
1、广告创意新颖
2、信息传达准确
3、编排合理
4、视觉效果佳
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