2015年4月高等教育自学考试《新闻事业管理》试题
2015年4月全国高等教育自学考试《新闻事业管理》试题
课程代码：00662
一、单项选择题
1、首先成立报纸发行量稽核机构的国家是（ A ）
A、美国 B、英国 C、德国 D、法国
2、报纸使用价值的创造者是报社的（ B ）
A、记者和编辑 B、全体工作人员 C、文字工作者 D、行政管理人员
3、按照《中华人民共和国广告法》对特殊商品广告的管理规定，下列商品中属于特殊商品的是（ B ）
A、摄像机 B、香水 C、进口汽车 D、平板电脑
4、某报社将经营管理部门分为广告部、发行部、技术部等，这样划分部门的依据是（ A ）
A、职能原则 B、产品原则 C、技术原则 D、位置原则
5、某城市有A、B、C三家报社，按照公共关系学的观点，B报社和C报社都是A报社的（ B ）
A、主体 B、公众 C、客体 D、同行
6、教材介绍的计算采编人员奖金额的公式，分母是（ D ）
A、平均奖金额 B、当月采编人员工作量分值
C、采编人员总数 D、当月所有采编人员的总分值
7、新闻单位自身的维生功能主要是一个（ B ）
A、政治问题 B、经济问题 C、社会问题 D、文化问题
8、在现代报业定位的决策模型中处于中心位置的是（ D ）
A、生产管理 B、报社的理念和资源 C、发行和广告 D、报社的目标和编辑方针
9、日常编辑工作也是一个决策过程，这种决策主要属于（ C ）
A、战略决策 B、战术决策 C、战役决策 D、战情决策
10、集中反映了报社经营管理水平的指标是报纸的（ 10 ）
A、全部成本 B、单位成本 C、变动成本 D、固定成本
11、我国国务院直属的新闻单位是（ B ）
A、人民日报社 B、新华通讯社 C、中国新闻社 D、中央电视台
12、现代报业面对三个市场，其中首先出现的是（ A ）
A、受众市场 B、一般消费者市场 C、广告市场 D、特殊消费者市场
13、受众选择传播媒介的或然率公式，理论基础是经济学的（ B ）
A、价值规律 B、最省力原理 C、效率原则 D、最优化原理
14、广告发布成本属于广告的（ A ）
A、直接成本 B、间接成本 C、交易成本 D、支付成本
15、我国新闻单位后勤保障体系的改革方向是（ B ）
A、走职能化的后勤服务之路 B、走社会化的后勤服务之路
C、走部门化的后勤服务之路 D、走专业化的后勤服务之路
16、报社的多种经营项目立项论证时要分析受众市场，其中主要分析（ A ）
A、社会对报纸的需求 B、受众的数量和构成
C、社会对多种经营的看法 D、受众的经济状况和购买能力
17、报纸订阅有整订和破订之分，其中属于破订的是（ D ）
A、按年订阅 B、按季订阅 C、按月订阅 D、按天订阅
18、报业集团的种类一般可以分为两类，即（ A ）
A、单一型和混合型 B、联合型和独立型
C、单一型和联合型 D、混合型和独立型
19、报社流动资产中占用资金最多、物质形态变动最快的是（ B ）
A、印刷机器 B、新闻纸张 C、投资资产 D、采编资金
20、新闻纸的储备定额可分为两个部分，其中正常情况下数量保持不变的是（ B ）
A、经常储备 B、保险储备 C、期初储备 D、期末储备
21、西方新闻学认为，报纸实现向商业化转变的标志是（ A ）
A，广告收入超过发行收入 B、办报收入超过经营收入
C、发行收入超过广告收入 D、经营收入超过办报收入
22、1996年6月，中国报协广告工作委员会通过了（ D ）
A、《广告法》 B、《反不正当竞争法》
C、《广告管理条例》 D、《中国报纸广告行业自律公约》
23、我国新闻单位职工工资制度属于（ B ）
A、技术等级工资制 B、结构工资制 C、职务等级工资制 D、累进工资制
24、决定新闻单位社会效益的关键问题是（ C ）
A、所有权问题 B、经营权问题
C、编辑权问题 D、接近权问题
25、我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中体现了职工的资历和能力的工资属于（ D ）
A、职务工资 B、工龄工资 C、基础工资 D、级别工资
26、对新闻单位来说，最积极的公共关系措施是（ D ）
A、提供新闻服务 B、广交社会各界朋友
C、参与社会活动 D、支持社会公益事业
27、在我国，被称为“信息高速公路最后一公里”并在信息社会中发挥巨大作用的是（ B ）
A、卫星电视系统 B、有线电视系统 C、数字电视系统 D、移动电视系统
28、权力集中、对市场变化反应较快、适合规模比较小的新闻单位的领导体制是（ A ）
A、一长制 B、委员会制 C、双轨制 D、董事会制
29、能够在电脑屏幕上实现“所见即所得”效果的文本属于（ C ）
A、简单文本 B、普通文本 C、丰富文本 D、特殊文本
30、根据现代企业制度的要求、报业集团的组织结构应当分为四个层次，这四个层次依次是（ B ）
A、松散层一核心层一控股层一半紧密层
B、核心层一控股层一半紧密层一松散层
C、半紧密层一松散层一控股层一核心层
D、控股层一核心层一半紧密层一松散层
二、多项选择题
31、下列关于报纸与商品的表述中正确的有（ ABCDE ）
A、读者购买报纸，获得报纸的使用价值
B、报社出售报纸，获得报纸的交换价值
C、报纸价值的货币表现就是报纸的价格
D、报纸是商品，新闻产品的其他表现形态也是商品
E、报纸的价值是由生产报纸的社会必要劳动时间决定的
32、我国新闻单位领导体制中属于委员会制的有（ ACD ）
A、党委会领导下的总编辑负责制 B、社(台)长、总编辑双首长制 C、编委会领导下的社(台)长负责制
D、党委会领导下的社(台)长负责制 E、社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制
33、报纸的强制销量指在一定时期、区域内运用非常规方式售出的报纸份数。这里的“非常规方式”包括（ ABCDE ）
A、行政干预 B、有奖销售 C、买一送一 D、有奖订阅 E、代办保险
34、广播电台、电视台的收入项目包括（ ABCDE ）
A、广告收入 B、音像产品出租收入 C、出版发行收入 D、音像产品销售收入 E、社会赞助收入
35、从技术上看，当代信息传输的支柱包括（ ABE ）
A、卫星通信 B、微波通信 C、红外线通信 D、短波通信 E、光纤通信
三、填空题
36、出售广告版面得到的巨额收入，使报社可能以 低于 制作成本的价格向读者出售报纸。
37、表示报纸产量以及与产量有关的其他统计指标的基本单位是 千印张 。
38、在1985年开始试行自办发行前，我国报纸采用的是 邮发合一 的发行体制。
39、职能部门化是一种按照 生产专业化 原则来划分新闻单位内部部门的方法。
40、报社的新闻采编工作在人员安排方面大致采用三种方式，即采编合一、采编 分离 和采编轮换。
41、要消除“有偿新闻”和“广告新闻”现象，必须在媒体的日常业务运作中严格执行“经营权”与“ 编辑权 —二’分离的原则。
42、报纸的发行收入和广告收入都属于报社的 办报 收入。
43、劳动定额有两种基本表现形式，新闻单位的劳动定额管理属于 产量 定额管理。
44、在我国，新闻单位开展公共关系工作有两个优势，一是这些单位掌握 传播渠道 ，二是这些单位深受公众瞩目。
45、广播电视技术是综合运用电子技术、电信技术、无线电技术和 空间技术 的成果。
四、名词解释题
46、新闻策划(狭义的)：也叫报道策划，是新闻采编人员遵循新闻规律，围绕一定的目标，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性策划活动。
47、广告认知率：指目标广告对象中有多大比率的人知道广告产品的存在，并知道它的商标或生产厂家。
48、受众市场：现代报业面对的三个市场之一，由报社和读者构成，市场表现为读者数量和报纸发行量。
49、工资形式：工资的计算方法和支付形式，主要有三种，即计时工资、计件工资和浮动工资。
50、离散媒体：以空间维度为基础的媒体，即以声音、运动图形(计算机动画)、运动图像等形态出现的媒体。
五、简答题
51、报纸印刷质量主要体现在哪些方面?
答：主要体现在三个方面：一是易读，使读者阅读省时省力；二是真实，图像印刷效果能体现作品内涵；三是美观，使读者从报纸外观上获得美的感受。
52、报社资金在流动过程中经历了哪些阶段?形成了哪几种资金形态?
答：经历了购买、采编和发行三个阶段。形成了货币资金、存货资金、采编资金和商品资金四种形态
53、资本主义国家报业集团产生的背景和原因是什么?
答：从政治角度看，是垄断资产阶级为了控制舆论，维护自己的政治、经济利益；从经济角度看，为了在激烈的报业竞争中生存与发展，获取报业经济的高额利润；从社会角度看，为适应社会与公众的需求，调整报业格局，促进报业更新与发展。
六、论述题
54、面对日趋激烈的竞争，电视台应怎样利用节目编排来建立自己优势?
答： 节目编排要了解并适应观众收看电视的需要和习惯。要重视传统的在黄金时间和周末编排节目的一些做法，但同时必须认识到，随着社会的变化和人们生活习惯的改变，在非黄金时间和周末观看电视的观众越来越多，最佳播出时段已不再限于这些时间。所以要根据不同观众对不同类型节目、不同播出时段的要求，实现不同类型节目对全天播出时间的分别占有。节目编排要在知己知彼的基础上进行。知己知彼，主要是了解本台和友台各自的优势和劣势。然后根据不同情况，分别采用对抗式安排、封锁式安排等策略，争取达到较高的收视率。节目编排要力求本台各频道的协调配合。努力做到两点：一是各频道在同一时段要安排不同类型的节目，一是各频道的“王牌节目”要避免安排在同一时间播出。
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