湖南自考《市场营销学》考前重点知识复习资料（一）
湖南自考《市场营销学》考前重点知识复习资料
61、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于冒险业务。
62、一般来说市场上所有的顾客有大致相同的偏好，且相对集中叫做集群偏好 。
63、市场营销竞争的核心是商品价格竞争 。
64、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是自我实现的需要 。
65、食盐市场市场是不可扩张的市场。黄金周期间，百货公司与旅游公司之间的竞争关系属于愿望竞争者。
66、不同广告媒体所需费用有差别，其中最昂贵的是电视。
67、在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是佣金制。
68、同时经营两种或以上相互竞争品牌，这种决策是品牌扩展决策。
69、某企业推出酒味浓、苦味适度的啤酒以满足不喜欢又苦又浓的啤酒消费者的需求，这种定位是产品特色定位。
70、家庭成员对人们购买行为影响颇大，家庭成员属于直接参照群体。
71、对不愿意接受访问的对象最适宜采用的调查方式是上门调查。
72、市场营销学认为，企业市场营销环境包括微观环境和宏观环境 。
73、某市场经营多种产品，而服装与家电之间的销售关系做产品组合的关联度。
74、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是文化因素。
75、跟随在其他主导者之后自觉维持共处局面的企业属于市场跟随者 。
76、市场挑战者最间接的进攻战略是迂回进攻 。
77、消费者对某种产品的使用率属于行为变量 。
78、品牌中可以认出，但不能用言语称呼的部分叫做品牌标志。
79、企业进行市场定位的主要依据包括①产品特色定位②顾客利益定位③使用者定位④使用场合定位⑤竞争定位。
80、根据购物习惯分，消费品分为以下几类①公用品②便利品③选购品④特殊品⑤非渴求品。
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