自考《市场营销学》基础复习资料二
51、企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的长度
52、在新产品扩散中，告知他人新产品信息，向购买者提供积极反馈的人是舆论领袖
53、成长期的促销重点开成偏好、增加购买
54、企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做产品概念
55、企业把创新产品的价格定得低，吸引顾客，提高市场占有率，这种策略是渗透定价
56、某食品公司租用了一个冷库，这部分租金属于存货占用成本中的存货空间费用
57、造成因果倒置的广告预算方法是销售百分比法
58、对企业市场营销组合因素所进行的效率审计属于营销职能审计
59、两国企业合作开拓或占有市场，这种战略联盟属于营销与服务联盟
60、市场营销学产生于20世纪
61、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于冒险业务
62、一般来说市场上所有的顾客有大致相同的偏好，且相对集中叫做集群偏好
63、市场营销竞争的核心是商品价格竞争
64、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是自我实现的需要
65、食盐市场市场是不可扩张的市场
黄金周期间，百货公司与旅游公司之间的竞争关系属于愿望竞争者
66、不同广告媒体所需费用有差别，其中最昂贵的是电视
67、在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是佣金制
68、同时经营两种或以上相互竞争品牌，这种决策是品牌扩展决策
69、某企业推出酒味浓、苦味适度的啤酒以满足不喜欢又苦又浓的啤酒消费者的需求，这种定位是产品特色定位
70、家庭成员对人们购买行为影响颇大，家庭成员属于直接参照群体
71、对不愿意接受访问的对象最适宜采用的调查方式是上门调查
72、市场营销学认为，企业市场营销环境包括微观环境和宏观环境
73、某市场经营多种产品，而服装与家电之间的销售关系做产品组合的关联度
74、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是文化因素
75、跟随在其他主导者之后自觉维持共处局面的企业属于市场跟随者
76、市场挑战者最间接的进攻战略是迂回进攻
77、消费者对某种产品的使用率属于行为变量
78、品牌中可以认出，但不能用言语称呼的部分叫做品牌标志
79、企业进行市场定位的主要依据包括①产品特色定位②顾客利益定位③使用者定位④使用场合定位⑤竞争定位
80、根据购物习惯分，消费品分为以下几类 ①公用品②便利品③选购品④特殊品⑤非渴求品
81、加工贸易有以下几种重要形式①来料加工④进料加工
82、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的成熟期
83、对于同质产品或需求共性大的产品，一般宜实行无差异市场营销
84、企业发展新业务的方法有①密集增长②一体化增长③多元化增长④市场增长
85、市场实验的规模决定于②投资费用③投资风险大小④市场试验费用⑤市场试验时间长短
